东边不亮西边亮？小米手机海外销量反超华为 国内份额却在下滑 是

　　东边不亮西边亮！小米似乎正在用国内市场份额换取国际化，大幅甩开华为。

　　最新的市场调查报告显示，国内主要手机品牌销量都出现较大滑坡，其中小米滑坡最大，在国内市场份额进一步萎缩。但小米在持续蚕食华为在欧洲的市场份额。第一季度，小米在西欧手机市场出货量同比增长79%，市场份额达到10%，也是该市场份额前五的品牌中唯一取得同比增长的，令小米手机海外市场出货量反超华为。

　　在华为全球销量大跌17%的，小米全球销量以9%的增速，在全球前五大手机品牌当中居于第一名。

　　不过，小米在国际市场攻城略地的，品牌事件也出现马失前蹄，刚刚进入日本市场不足半年的小米日本公司5月6日就在社交媒体宣布道歉，该公司此前在海外的一则广告视频使用核爆炸类比小米快充功能。截至5月7日收盘，小米市值为2492亿港元，虽然前期有大幅回调，但小米集团股票价格仍较去年底的“洼地”有24%的正收益。

　　　跌的比对手快，小米国内份额大幅萎缩

　　IDC发布的2020年第一季度中国智能手机报告显示，受疫情冲击，中国智能手机市场出货量下滑了20.3%，整体出货量约6660万台。国内智能手机前五大品牌——华为(含荣耀)、vivo、OPPO、小米和苹果的出货量均现下滑，其中排名第一的华为跌幅最小，同比下跌4.4%，小米一季度出货量跌幅最大，达到33.8%。

　　IDC 的报告进一步指出，华为的跌幅最小一方面受益于华为多终端协同的生态优势，对手机销量产生了带动；另一方面则由于华为旗舰产品的提早调价和荣耀品牌的线上促销。

　　头部公司的特点是，当熊市来临，所有人都变得不好的时候，头部公司的行业集中度反而会提升。当所有人都在跌，跌的慢、跌的少的，反而可能成为赢家。数据显示，华为在国内手机市场的份额从去年同期的 35.5% 提升到了42.6%。相比之下，小米的国内市场份额从12.7% 降至10.6%。

　　相对于小米在国内市场的弱势，OPPO、vivo两大品牌，是华为手机在国内比较难缠的对手。

　　报告显示，尽管OPPO、vivo两大品牌的手机出货量也在下降，但合计占有的市场份额，却在今年第一季度期间纹丝不动，去年第一季度期间，两家品牌的合计市场份额为35.9%，今年一季度两家份额的合计数据依旧是35.9%。

　　事实上，如果单独看OPPO的表现，这家公司表现的更为优秀。虽然OPPO第一季度在国内市场的出货量从2019年一季度的1410万台，同比下降15.8%至今年一季度的1180万台，但OPPO的市场份额却从2019年一季度的16.8%，提升到2020年一季度的17.8%。

　　，苹果公司在国内手机的出货量，也同比下降了12.2%，去年第一季度期间出货量为580万台，而在今年同期，苹果手机的出货量降至510万台，但同华为、OPPO的情况类似，苹果手机的国内市场份额也在提升，由6.9%上升到7.6%。

　　也就是说，华为、OPPO、苹果都成为2020年出货量下降的受益者，因为份额提升了，唯独小米手机成为国内市场份额最主要的受损者。

　　　蚕食华为海外份额，小米增速甩华为26个点

　　小米是被市场淘汰了？真相则是，小米手机的竞争格局，是东边不亮西边亮，受海外政策影响，华为在欧洲市场的销售受到拖累，小米逐步蚕食华为在欧洲的市场份额。

　　5月7日，小米集团高级副总裁、国际部总裁周受资在微博披露小米2020年第一季度西欧智能手机市场成绩单。周受资援引的Canalys数据显示，第一季度，小米在西欧智能手机市场出货量同比增长79%，市场份额达到10%，也是该市场份额前五的品牌中唯一取得同比正增长的。

　　具体来看，小米西班牙出货量同比增长46%，市场份额为28%；德国出货量市场份额为6%；意大利出货量同比增长306%，市场份额为16%；法国出货量同比增长83%，市场份额为11%。

　　数据显示，今年一季度华为、小米的海外出货量分别为2060万部、2320万部，小米手机在海外市场的出货量较华为多了260万部，达12.6%。仅从海外手机的销量上看，小米公司的国际化色彩似乎比华为更为浓厚。依靠海外市场的攻城略地，尤其是华为手机在海外的不确定因素，尽管小米在国内市场表现不佳，但在全球市场利用华为的收缩逆市大增，市调机构Canalys公布的数据，今年一季度华为、小米在全球的智能手机出货量分别为4900万部、3020万部，华为与三星的出货量同比跌幅均为17%，在前五大手机企业当中它们跌幅居于第一名，小米则以9%的同比增速在前五大手机品牌当中居于第一名。

　　在全球市场逆势增长、蚕食华为份额的小米，也有马失前蹄的时候。

　　就在刚刚，小米日本公司在社交媒体发表道歉声明称，小米在海外市场新品宣传视频中出现了欠考虑的内容，该视频已经删除。小米在2019年11月宣布进军日本手机市场，此次品牌事件距离进入该市场还不到六个月。

　　据悉，小米国际在海外市场介绍30W快充功能时，为了表达30W快充给用户带来的震撼时，小米采用了核弹爆炸的画面。众所周知，由于历史原因，此则宣传海报瞬间引起了日本网民的不满。为此，小米官方正式在日本相关媒体上道歉。小米表示此宣传视频中出现了欠考虑的内容，今后在宣传产品时，将更贴近用户，防止此类事件发生。

　　小米的营销文案似乎一直都走在河边。在小米日本因广告营销道歉前几日，4月26日，小米集团副总裁常程在微博发布一则道歉声明称，“上周五我的一条微博文案言论不当，对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足，影响很坏，引起网友不适，也给所有关心和喜爱我们的用户造成了巨大的困扰，让大家失望。我真的错了，大家的批评我全部接受。”据悉，这位小米副总裁在一则宣传文案中使用了“裤裆开裂”、“女生宿舍背后的望远镜”等低俗主题。

　　小米公司尺度惊人，但小米公司的全球销量令管理层对股价有较强的信心。

　　小米集团日前公告称，公司4月15日回购2386万股B类股份，每股10.42-10.52港元，耗资约2.5亿港元，这是继4月14日的第二次回购，两次回购金额耗资5亿港元。这是由于在今年三月份，小米公司的股价出现较大幅度的回调，从每股13港元附近一度跌落至每股9.5港元，不过，小米集团的股票价格虽受疫情影响，出现阶段性的下跌，但小米集团的股价实际上仍很坚挺，按照目前最新价格计算，小米集团当前价较去年底的“洼地”仍有大约24%的正收益。截至2020年5月7日，小米集团市值为2492亿港元。

　　（文章来源券商中国）