品牌受益于独立设计 李宁四季度订单增长超10%

　　受益于新改进的时尚设计，李宁新一季度订单保持平稳上升态势。4月23日，李宁有限公司发布的最新订货会订单及运营状况公告显示，按吊牌价格计算，李宁的特许经销商在订货会的产品订单(不包括李宁YOUNG)连续18个季度取得稳定增长，在今年3月举办的2018年四季度订货会订单，按年取得10%-20%低段增长。

　　从同店销售表现来看，截至2018年3月31日，平台整体的同店销售按年取得10%-20%低段增长；就渠道而言，零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道分别取得按年10%-20%低段及中单位数增长，虚拟店铺业务按年增长为30%-40%。，李宁的销售点在平台零售流水按年取得10%-20%中段增长，线下渠道按年取得10%-20%的低段增长；电子商务虚拟店铺业务取得30%-40%高段增长。据了解，截至2018年3月31日，李宁销售点数量共计6730个，与去年相比净减少66个。

　　此前李宁方面表示，将积极优化渠道结构，不断提升渠道效率，关闭和改造低效以及亏损店，增开高效或具有体验概念的大型店铺。年内，整体零售流水取得高数增长，零售折扣及售罄率持续改善。

　　根据李宁最新业绩显示，2017年李宁营收增一成，达88.74亿元，同比上升了11%。分析认为，李宁运动时尚系列的推出改变了消费者对产品的看法，此前，李宁“悟道”系列赢得消费者好评，此系列设计元素独特且宣传到位，在线上线下平台发售后，爆款产品瞬间售罄。根据此次订货会订单情况来看，李宁产品销售状况处于稳定态势，受到设计影响，未来会继续上涨，若李宁继续在设计上努力，会抢占更多市场。