万和电气2018年一季度业绩创新高 海外加速扩张

　　 4月25日， 公布2018年第一季度报，报告显示，万和电气2018年1-3月营业收入21.70亿元，同比增长49.59%，增速高于白色家电行业平均水平。扣除非经常性损益的归母净利润约1.2亿元，同比增长22.47%。基本每股收益0.33元，同比上浮13.79%。

　　报告期内，万和电气营收和归母净利润均实现快速增长，超出市场预期，该公司预期，通过对成本费用进行有效控制和持续的品牌收入所带来的市场占有率的提升，会使得2018上半年归母净利润变动幅度为15%-45%。

　　提升管理效率，优化产品结构

　　在国家对房地产市场持续进行调控，以及原材料价格和汇率方面持续承压的背景下，今年第一季度万和电气的营收增长来之不易，其盈利能力正不断改善。这得益于管理效率的提升，其管理费用率和销售费用率为4.38%、13.29%，同比下降 1.4%、1.9%。

　　，万和电气主动迎合消费升级趋势，不断优化产品结构和服务品质，推出更符合市场的智能产品，如新一代的零冷水变频燃气热水器L8，智能触控灶具S2，以及大吸力烟机X12系列等都颇受市场的欢迎，为其带来了更多的销售。

　　内销稳健增长，海外加速扩张

　　就全球来看，万和第一季度的高增长得到了国内、国际两大市场的双重支持。在国内，万和电气的行业地位不断稳固。尤其是燃气热水器领域，由中国商业联合会与中华全国商业信息中心联合发布的2018中国市场商品销售统计结果显示，万和电气的零售份额连续十四年排在行业首位。而中怡康的数据也显示，在今年第一季度，不管是线上还是线下市场，万和在燃气热水器这一块，均牢牢处于行业第一阵营，其市场份额分别为15%和11.3%。与此，万和电热水器市场和厨电市场的占有率也分别排在行业前四和前五。

　　更值得注意的是，随着“煤改气”政策的持续落实和推进，万和电气燃气壁挂炉的增长十分喜人，其早前发布的2017年年报中显示，燃气壁挂炉的销售额相比2016年同比增长了165.51%。

　　在国内市场稳健增长的，万和在海外市场也实现高速扩张，不仅在阿塞拜疆率先开设了海外专营店，泰国、俄罗斯等市场也加快了海外自主品牌的进程，未来还将拓宽至中东、拉美、非洲等市场。2017年，其海外业绩同比增长了35.87%，而这一势头也延续到了今年第一季度。

　　加强渠道渗透，品牌持续升级

　　自去年年中宣布进行品牌升级后，万和便不断在品牌营销上加大投入力度，不仅搭载热门电视剧《猎场》进行植入营销，在“双十二”策划万和陪伴日，更在今年年初，牵手湖南卫视热门综艺节目《歌手》进行营销。随着节目的不断推进，万和品牌和产品在节目中不断曝光，其营销势能也随之释放，产品知名度和美誉度持续提升，并在第一季度的最终销售中得以呈现。

　　在品牌营销持续发力的，万和还着重对渠道进行梳理，探索，线上线下协同发展。目前，万和电气已经实现了一二级市场90%的覆盖，并加速渠道下沉，在三四级市场也实现了60%的覆盖，加码电商渠道，在阿里智能平台先后发布了10余款产品，其中包括燃气热水器、电热水器及厨房电器，并同步与京东、等知名电商平台展开全面合作，2017全年，其电商版块增长58.08%。整个2017年和今年一季度，万和还逐步构建起包含万和官方商城、1000+社群店铺、2000+社群推广专员在内的社群空间体系。未来，渠道建设和品牌营销所带来的红利还将逐步释放。