获得1亿美元融资 诺基亚手机制造商HMD晋身独角兽
诺基亚手机制造商HMD今日宣布,在新一轮融资中筹集了1亿美元资金。HMD透露,此轮融资后,公司估值超过10亿美元,晋身行列。
HMD公司成立于2016年12月,总部设在芬兰,公司总裁和首席执行官均为原诺基亚高管。该公司拥有生产诺基亚智能手机、功能手机和平板电脑等产品的授权,并以此为人熟知。
在诺基亚全力投身电信业务、微软放弃诺基亚功能机以后,HMD承担了复兴诺基亚品牌的期望。在过去的一年中,HMD成绩斐然,卖了7000万部诺基亚手机,其中功能机全球第一,智能机进入全球前十。
近期,HMD针对中国市场推出了一款智能机新品Nokia X6,并在深圳开设了实验室,想要在中国市场收复失地。高性价比的路子,加上诺基亚余温犹在的品牌影响力,让诺基亚在中国市场的前景富有想象空间。
目前,诺基亚手机最大的市场是印度,低价和情怀成为吸引这个市场的主要因素。现在,诺基亚想要在中国市场复制这样的成功。这两个市场的一大共同点是,诺基亚都要和市占率很高的中国品牌进行竞争。
HMD获得授权之初,诺基亚3310的复刻引起众多关注,帮助消费者迅速重拾诺基亚的品牌记忆,仅仅一年后,中国、印度、欧美等主要市场,诺基亚手机已随处可见。此外,HMD在市场营销上投入重金,也加速了这一过程。
在市场策略上,HMD在不同价格区间(从入门机到中端机)都发布了产品,尽可能覆盖更多的消费人群。
不过,诺基亚的回归并非尽善尽美,其产品中规中矩的设计受到诟病。今天,智能机品牌的主流趋势,都是主打年轻时尚,诺基亚的复古风显然与之背道而驰。如何保留品牌记忆的同时,跟上现在大众审美的趋势,是HMD需要解决的问题。
在过去一年多,HMD成功使得诺基亚重回大众视野,夺得功能机第一,并有进入主流智能机品牌的势头。HMD显然有更大的野心,手机市场也有足够大的空间。不过,残酷的存量博弈,以及苹果、三星、华为、小米、OV稳固的市场地位,显然是其更进一步的阻碍。
接下来,获得融资、晋身独角兽的HMD,究竟能让诺基亚走多远呢?
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