“可在非黄金时段"试水"原创综艺”

　　东方卫视新推出的《极限挑战》是一档户外挑战类综艺节目。　　早报记者 黄小河

　　6月5日，针对几日来传闻颇多的真人秀限制令，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力在一档活动研讨会上表态否认。他表示，传言中的管理条款并不属实，但有这种传闻并非坏现象，“这说明大家都在关注、思考、研究真人秀的问题，这几天大家的讨论也给我们的管理提供了大量社会舆论，真人秀还是要做，但要正确引导，怎样做才更有意义，有价值。”

　　昨天上午，上海电视节上，多位行业大佬展开一场主题为“明天的综艺节目”的讨论。在论坛上，跑男总统筹、浙江卫视节目中心主任周冬梅也谈到此话题，她表示电视人目前的政策空间仍然宽裕，但她认为，“在真人秀井喷的一年，出现这种传闻也正常。行业规范很重要，但也要相信观众的判断力。”

　　观众会决定节目去留

　　前不久有消息称，广电总局将从6月底全面整治电视真人秀，这则“限真令”将导致各大卫视一个季度只能上档一档真人秀节目。“限真令”如若实施，对“江浙湖”这样的真人秀卫视大户将会带来巨大的冲击。

　　事实上，市场主体和政策方的博弈，在中国电视界并不罕见。一方面是市场主体抓住一切盈利的机会，另一方面则是政策方的行业监管。对于这次新一轮的“博弈”，周冬梅昨天在论坛上澄清，总局相关领导证实，“限真令”一说起码现在是子虚乌有的。而这意味着“跑男”不仅将在2015年一年双季播出，2016年第四季的“跑男”也基本确定如约制作。周冬梅表示，“有这样的传说也正常，去年下半年以来明星真人秀井喷，作为行业的主管部门，广电总局对这个现象进行关注与研究，在必要的时候出台政策进行一些规范，也很正常。”不过与此，周冬梅认为行业规范虽然重要，但电视人更要充分相信观众的判断力，观众手上的遥控器就是投票器，最终有创新、有立意的节目会留下来。

　　“试错成本高

　　创新时机还未到”

　　政策红利的持续，令中国电视综艺的热潮得以延续，原创模式和版权引进两条道路，却使电视人站在了十字路口。周冬梅认为，外界对于中国电视人不动脑筋、只会做模式的搬运工的评价并不恰当，中国电视人一直在坚持做更好的原创节目，但目前看来，真正打造现象级的创新原创节目，时机尚未来到。

　　“大家都希望赚快钱，但创新是需要时间成本、机会成本的，需要试错。现在高位运行的一线平台卫视试错的成本非常高，面对一个完全原创的案子，有没有勇气去尝试，对于决策层而言是巨大的考验。二三线卫视急于翻身，需要一击即中，更要找一个成功可能性大一些的项目，所以虽然电视人的梦想并没有磨灭，但创新的氛围还差了很多。”

　　如何现实地看待创新的问题？天娱传媒副总裁马昊和华策影视(300133,股吧)副总裁杜昉不约而同地认为电视台可以尝试在非黄金时段进行创新节目的试错尝试，等节目有了反响再逐渐拉到黄金时段。或仿效韩国，在春节等特殊时段拿一两期节目来做试点，如果受观众欢迎，可以考虑扩大季播。

　　马昊还说，在经典模式上做很有亮点的改变也是一种创新，比如《快乐女声》中的“PK”，可以说就是一种原创，一段时间之后，它也得到了认可，所以原创也是需要循序渐进的，“虽然我们总是说要做别人没有做过的东西，但这是不可能的，新节目或多或少会有从前节目模式的影子。”

　　“据说孙红雷、黄渤很拼”

　　前浙江卫视总监夏陈安不久前来到中国网络视频研究中心专心研究网生节目，他认为间接引进、间接创新是目前中国电视综艺一条切实可行的道路。夏陈安最看好挑战类的真人秀节目，并认为下一个现象级的综艺节目会在此类节目中诞生。

　　“我最近以中国传媒大学老师的身份，最关注的就是挑战类的节目。最早说有四个台会做这类节目，现在有一个台不做了。这几档节目包括东方卫视的《极限挑战》，浙江卫视的《挑战者联盟》还有江苏卫视的《真心英雄》，都是以游戏挑战、职业挑战为形式。其中最先启动的是本周日21:00在东方卫视播出的《极限挑战》，我和孙红雷、黄渤很熟，据说他们在节目中很拼。”

　　与此，夏陈安认为中国的电视综艺必须在职业投资人、产品经理和超级制作人三种人力资源上布局。他以“跑男”为例，虽然节目大热，产业经理在产业链上的开发还有很大欠缺，“电影虽然有4个多亿的票房，但不是很让人满意，一开始想要做一个故事性的电影，但后来发现演不下去了，紧急协调了"跑男"的栏目导演来救场，看到的电影真的是一个晚上拍完的。跑男的游戏应该是最火的，但几乎没有听到有多大的市场反应，跑男的跑鞋，应该是当下的流行款，也没有人去做这个事情。”