泄露“刷单”潜规则的爱尚鲜花 是噱头还是价值？[来源图片]
实际上，对于烧钱跑马圈地的电商、O2O等行业来说，刷单始终是一个绕不过去的“坎儿”，也是行业里公开的秘密。但主动将刷单行为公之于众的，却极为少见。
被誉为“鲜花速递行业黑马”的爱尚鲜花近期正式登陆新三板。而其公开转让说明书中自动承认的“刷单”引市场关注。
实际上，对于烧钱跑马圈地的电商、O2O等行业来说，刷单始终是一个绕不过去的“坎儿”，也是行业里公开的秘密。但主动将刷单行为公之于众的，却极为少见。
自曝刷单26万笔
爱尚鲜花在说明书中“自曝”，在2013-2015年7月底的两年多来，累计动用175.47万元投入到刷单行为中，刷单笔数达26.34万单。500)this.idth=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />(爱尚鲜花刷单明细表；来源：公开转让说明书) 为何“刷单”？爱尚鲜花在公转书中解释称：刷单是公司营销的一种手段，由公司员工或外包给外部人员进行，其按照公司要求在各大营销平台下单，以提高公司产品在营销平台的销量排名，有助于提高公司产品的销量。
爱尚鲜花的相关负责人告诉新三板府，刷单的实际是被逼无奈，目的是做市场防御。“2014年8月，公司发现，竞争对手只用几天时间就刷单超越了自己累积6年的销售排名，公司流量和销售也因此下滑了60%以上，公司广告费大幅增加引起持续亏损。无奈之下，只能四处求助于一些刷单公司。”该负责人称。
爱尚鲜花一并公布了刷单流程。500)this.idth=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />(爱尚鲜花的刷单流程；摘自公开转让说明书) 不过对于媒体报道的：爱尚鲜花通过26万笔刷单，虚增3000万的营收。爱尚鲜花可是拒绝的。
爱尚鲜花特别强调，刷单产生的订单并非真实销售，其说明书中披露的公司利润表数据已将“刷单”订单剔除。
想必爱尚鲜花的主办券商和会计师事务所对“刷单”问题也进行了一番探讨，并最终梳理清楚了。“主办券商及申报会计师了解到，公司报告期内存在刷单行为。但刷单产生的订单并非真实销售，因此主办券商及申报会计师在了解该情况后将刷单部分的销售收入以及对应的成本剔除，还原公司真实的收入及盈利情况。”500)this.idth=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />(爱尚鲜花公布刷单前后业绩；来源：公开转让说明书) 有会计师认为，爱尚鲜花主动承认刷单行为，可能是基于电商平台披露的销售数据与公转书中的数据“打架”的担忧。
在A股上市公司董秘看来，像“刷单”这样的情况，应该是无法IPO进军主板的，但爱尚鲜花成功挂牌新三板也体现了股转系统的“宽容”，只要企业对财务数据真实披露、并及时修正，同样也可以获得“放行”。
挑战行业刷单潜规则
“刷单是电商业界的潜规则，但是还没有人敢公开承认自己刷单。”独立IT评论人洪波表示，“刷单”行为是虚假的经营行为，本质上是非法经营，会扰乱正常的市场秩序。
业内人士表示，近年来的电商行业刷单越来越疯狂，大量的成本被消耗在排名的争夺上，而大家并不关心品牌、产品品质和用户体验的提升，劣币驱逐良币，不得不说这是整个电商行业的悲哀。
“从另一方面讲，爱尚鲜花的这种行为具有正面意义，毕竟其他公司刷单但不承认。”电商分析师李成东表示，“这反映了目前电商环境的恶劣，只能通过刷单来进行引流。”
无论是企业主动刷单还是为了补贴被动刷单，最后得到的亮眼数据无非只是一种“心理安慰”，唯有真正提供创新和价值的创业公司才有机会走的更加长远。
爱尚鲜花负责人并告诉新三板府，爱尚鲜花已经跟电商行业的一批知名品牌达成一致，宣布成立“反刷单联盟”，向刷单潜规则发起挑战。“电商行业需要壮士断腕的气魄，才能摆脱刷单的泥潭，走上健康之路。”其表示。
是噱头，还是价值？
因为挂牌新三板而披露行业刷单潜规则，并向潜规则发起挑战的爱尚鲜花，到底是一家什么样的企业？关注新三板的府爷更关心，刚刚挂牌的它，到底是一场谈资，还是一个好的投资标的？
资料显示，成立于2008年的爱尚鲜花，是一家专业从事鲜花在线预订及配送服务的互联网公司，业务运营模式主要有三种：鲜花同城速递业务(O2O 业务)、鲜花基地直送及鲜花订阅业务(B2C 业务)、鲜花移动业务(B2B 业务).
在公开转让说明书中，爱尚鲜花披露了自己未来3年的发展规划：500)this.idth=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />(爱尚鲜花未来3年的发展规划；摘自公开转让说明书) 爱尚鲜花创始人邹小锋表示，要将其打造成为“鲜花第一股”。邹小锋此前公开表示：“下一步我们的目标是全力开拓国际市场，并在全球公开招标鲜花店加盟，把网络鲜花速递服务拓展到全世界，打造全球鲜花快递的民族品牌。”
根据公开转让说明书，爱尚鲜花计划未来一年投资海外基地(非洲)，总金额约50-100万美金；同时跟国外供应基地建立深入战略伙伴关系。
爱尚鲜花的股东名单也很有亮点：达晨创投、鼎锋资产等投资机构都是其股东。在董事名单里，上海鼎锋资产的合伙人汪少炎、达晨创投高级投资经理李杨、中路资本合伙人林裕尧赫然在列。
资料显示，2015年7月，爱尚鲜花宣布获得由鼎锋资本领投的近亿元人民币融资。这是继获得中路资本、达晨资本、浙商创投领投之后，爱尚鲜花获得的第四轮融资。
鼎峰资本汪少炎曾表示：“以前想做事的中小企业很难拿到钱，新三板改变了这个格局，杰出的企业在这个时代不再会怀才不遇。”