传媒行业：九月票房较暑期档有所回落

    投资要点:

    9月份传媒行业整体跑输大盘:九月份沪深300表现良好,截止至九月底,沪深300较八月末上涨4.83%,大盘较八月末上涨7.52%。申万传媒较上月11.41%的涨幅有所回落,九月份板块整体上涨5.68%,跑输大盘。申万传媒行业八月份的整体涨跌幅在所有28个申万一级子行业中处于倒数第六的位置。传媒行业二级市场的九月份走势小幅微涨,文化传媒、营销传播和互联网传媒分别上涨了4.66%、8.09%和7.15%。九月份文化传媒子行业中的有线电视网络和互联网传媒子行业中的其它互联网服务的涨幅分别达到了8.56%和10.75%,平面媒体受上月高基数的影响本月涨幅居末位,其它细分行业则分别上涨了4.85%至8.09%。

    九月票房较暑期档有所回落,但中秋票房大丰收:2014年9月份全国总票房为187,924万元人民币,观影人次5,683万,场次为3,447,634场,平均票价为33元,票房较暑期档有所回落。2014年中秋档票房分别为37,722万人民币,较去年分别同比上涨67.13%;观影人次分别为1,116万,同比分别上涨68.84%。

    电视剧收视率和网络播放量排名:九月份,山东和江苏卫视《勇敢的心》和央视综合频道《历史转折中的邓小平》分别为央视及省级卫视电视剧收视率的前三甲,收视率分别为2.29%、2.23%和2.13%。《勇敢的心》在四个卫视频道播出,收视率排名均在前五。网络方面,《古剑奇谭》继续保持在播放量首位,《勇敢的心》和《我的特一营》位列第二、第三。

    新媒体:手机动漫市场增长率远高于动漫产业整体;新媒体动漫不是将传统动漫在新媒体渠道播放;手机动漫是超越欧美日等传统动漫强国的机遇。

    行业动态:文化传媒领域3季度VC/PE融资1.37亿美元,环比倍增;文化央企并购提速,传媒股业绩增长大有空间;移动广告是增长最快的互联网广告类型;七部委出台支持电影发展8项政策;国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。

    10月份投资策略:近期频出利好于文化传媒行业的政策,国务院发文力推体育产业快速发展、文化部推动文艺评奖改革,一系列举措都表示着中长期内整个行业都将保持稳定的发展态势。本月传媒行业的整体增速有所下滑,可能是市场对于文化传媒板块一直以来过高预期的短暂修正,中长期来看,行业的发展前景依然广阔。建议可关注积极转型、改革的地方传媒龙头、长期发展战略明晰的公司以及具备高成长空间的细分产业内的优质公司。（东海证券）