茶百道港股成功上市 新茶饮赛道跑出赢家

标题：茶百道港股上市庆典 揭示新茶饮界的翘楚诞生记

中宏网股票报道，4月23日，一场盛大的庆典在资本市场掀起波澜。这一天，知名新茶饮品牌“茶百道”的母公司四川百茶百道实业股份有限公司成功在港交所主板挂牌上市，股票代码为2555.HK。这一里程碑事件标志着茶百道成为登陆港交所的“加盟制茶饮第一股”，同时也是迄今为止2024年度港股最大IPO。

茶百道，一个从新茶饮行业激烈竞争中脱颖而出的品牌，为何能抢得先机成功登陆港股，并受到国际投资者的巨大认可？答案藏在茶百道的招股书中。

自2008年在成都诞生以来，茶百道一直致力于探索天然食材与中式茶饮的完美结合。通过持续研发多元化茶饮产品，茶百道为消费者带来一次又一次的惊喜。品牌战略的呈现和产品研发的方向是茶百道成功的关键。茶百道遍访茶山，从茶叶的生长、采摘、制作到入杯的每一道工序都严格把关，建立全球供应链体系，致力于用优质好茶和新鲜水果为消费者带来最佳口感。

茶百道以其出色的表现成为中国现制茶饮市场的佼佼者。按2023年零售额计算，茶百道的市场份额达到6.8%，排名第三。更令人瞩目的是，茶百道在短短一年内卖出了10亿杯奶茶，总零售额达到约169亿元。截至2024年4月5日，茶百道已经拥有超过8000家门店，遍布全国31个省市，实现了所有省份及各线级城市的全覆盖。

除了市场表现的亮眼成绩，茶百道的财务数字也是其成功的有力证明。从2021年至2023年，茶百道的收入持续增长，年复合增长率高达25.1%。公司也实现了高质量利润增长，毛利年复合增长率达到22.9%，毛利率维持在了健康的水平。最引人注目的是茶百道的净利润表现，其净利润年复合增长率达到18.2%，2023年的经调整净利率更是高达22%，大幅超出了同行业平均水平。

茶百道的成功还源于其独特的产品研发策略。通过发掘和探索各种原材料的口味和特性，茶百道开发出独一无二的原创配方。与上游供应商的合作及严格的生产流程控制，确保了所有门店都能为消费者提供统一的产品。这一策略解决了茶饮行业的产品同质化问题，加深了茶百道的产品核心竞争力。

茶百道的产品矩阵丰富多样，包括经典茶饮、季节性茶饮及区域性茶饮，能够满足不同类型消费者的多元化消费需求。其经典产品如“茉莉奶绿”和“杨枝甘露”一年能卖出数亿杯，而其他季节性产品和区域性产品则保持了高频的上新节奏。

茶百道还深受年轻消费者的喜爱。作为面向年轻人的品牌，茶百道在消费者心中建立了积极正面的形象。通过会员制度和直播互动等方式，茶百道与年轻消费者建立了紧密的联系。

茶百道的成功不仅仅是一家新茶饮品牌的胜利，更是中国茶饮文化和企业的崭新代表。通过其优异的资本市场表现，茶百道引导全球投资者重新认识中国茶饮行业，成为新世代中国茶饮的领军品牌。在米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》与茶百道的联名活动中，茶百道通过尊称消费者为“律师”，这一游戏中的主角职业，展现了其对消费者的深度理解和尊重。不仅如此，茶百道还熟记游戏男主角名字，妥善保管活动联名周边，这些细致入微的举措赢得了消费者的广泛好评，使这次跨界联名活动取得了巨大的成功，成为行业中的典范。

年轻人的喜爱在销量上得到了最直接体现。茶百道在抖音平台建立了显著优势，多次荣获行业第一。例如，在2023年3月10日，其抖音直播单日销售GMV突破1亿元，刷新了抖音生活服务品牌专场直播的纪录。茶百道的会员数量增长迅速，目前注册会员已突破1亿，活跃会员人数更是高达2040万，会员复购率达到35%，这一数据远高于行业平均水平。

茶百道采用小店模式和外卖业务为主打，通过连锁经营的方式全面赋能加盟商。这种模式下，门店的租金、装修和人员成本都相对较低，大大提高了经营效率。茶百道还提供全面的加盟支持，包括持续培训、线上运营和门店运营效率提升等。区域督导团队和培训中心共同确保加盟商的稳定运营。

在供应链方面，茶百道已经形成了业内领先的全国性供应链能力。通过自营和第三方合作的方式，茶百道建立了覆盖全国的仓储物流网络，实现了高频及时的配送服务。茶百道还深入产地布局，打造“资源+科技”型供应链体系，并与全国优质水果产区直接签署采购协议，加强与头部供应商的合作。

未来，茶百道将继续深耕供应链能力，并计划在一二线及以下城市进行门店加密，抢占下沉市场。公司还将积极探索海外市场，并可能进军咖啡领域，为未来的发展打开更多可能性。正如中国食品产业分析师朱丹蓬所言：“新茶饮赛道竞争逐渐进入下半场，头部玩家之间比拼的是供应链基本功。茶百道在供应链建设上的投入和重视是其未来持续发展的基石。”朱丹蓬，中国食品产业分析师，对国内的茶饮品牌有着深入的观察与研究。他特别指出，在众多的新式茶饮品牌中，茶百道在地域和城市线级分布上展现了出色的平衡。一些品牌可能因为门店过于集中在某些区域而降低了全国影响力，而茶百道则成功地将自身的影响力扩散至全国各个角落。其门店不仅遍布全国所有省份，而且在北上广深等一线城市也有显著布局。在下沉市场，茶百道同样展现出强大的吸引力，其对县镇消费者的吸引力甚至可能对区域性品牌构成降维打击。

随着全球市场的日益融合，茶饮品牌的出海成为一种趋势。茶百道敏锐地捕捉到了这一机遇，积极进军海外市场。自今年1月在韩国开设首家分店以来，其表现便超出预期。最近，茶百道在韩国的第二家门店也在繁华的狎鸥亭Galleria百货店正式开业。除此之外，东南亚市场因其茶文化传统的深厚背景及地理优势，成为茶百道出海的首选之地。

值得关注的是，茶百道的招股书中透露了其未来的多元化发展战略。募集的5%资金将用于推广自营咖啡品牌“咖灰”及在全国各地铺设咖啡店网络。计划在未来三年开设15家咖啡店，其中包括大型咖啡店和小型咖啡店，以满足不同消费者的需求。业内人士普遍认为，咖啡市场虽然目前看似规模不大，但未来的增长潜力巨大。茶百道进军咖啡市场，无疑为其未来发展打开了新的增长点。

除了商业发展，茶百道始终积极承担社会责任，热心公益。从各类自然灾害中的救援行动到灾后重建工作，再到认养大熊猫、修复大熊猫栖息地植被，茶百道始终走在公益的前列。茶百道还与中国乡村发展基金会、四川省青少年发展基金会等公益组织深度合作，捐资建立公益基金，对山区儿童等弱势群体进行帮扶。茶百道的公益行动不仅赢得了社会的认可，也为其品牌形象增添了正能量。

对于茶百道而言，上市不仅是一个里程碑，更是开启未来更广阔发展空间的起点。通过资本市场的助力，茶百道在面临国内茶饮市场的激烈竞争时有了更大的胜算，同时也有更充足的底气开拓海外市场和进军咖啡市场。未来，茶百道将继续保持领先地位，推动公司价值曲线的进一步攀升。

这一品牌不仅以其高品质的产品赢得了消费者的喜爱，更以其积极承担社会责任、热心公益的精神赢得了社会的尊重。从一个小小的茶饮品牌成长为如今具有影响力的企业，茶百道的每一步都稳健而有力。