京东金融大数据消费指数：10月地产线上主流消费者或多属于装修前

　　日前，京东金融发布了10月“中国线上消费指数”。这份由京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布的名为《2017年10月线上消费增长呈现弱复苏》的报告显示，目前线上商品和服务零售额占社会消费品零售总额约18%，10月社会消费品零售总额增速将稳中有升。

　　报告认为，2017年10月互联网线上销售同比增长28.6%，而8-10月份滚动同比增32.5%。线上整体增速出现低于30%，预示着放缓的迹象，而随着酒类和食品饮料等产品线上渗透率不断提高，海外购的引入，线上消费蓝海广阔。

　　冰洗市场有所回暖，大小厨电超行业水平

　　报告显示，白电中空调同比增速较前几月出现下滑，同比增108%，洗衣机同比增46%、冰箱同比增61%。

　　冰箱和洗衣机增速本月略有回暖，包括空调在内均高于家电一级行业增速。报告认为，由于今年冰箱和洗衣机均受冷轧板价格上升影响，且冰箱发泡剂价格上涨更为明显，导致终端冰箱价格上升较多。此次价格上涨，需求下降并不明显，且新品涨价符合消费升级，所以冰箱线上销售增速仍快于洗衣机。而空调进入2018冷年以来，销售情况略有下降，但并未出现大规模下滑，主要由于今年非旺季空调需求相较于往年依然不差，而17冷年末库存供不应求，安装和配送周期向后延伸，所以淡季下滑节点也相应向后移动。

　　厨卫大电环比上升4个百分点至50%，而彩电增速36%。报告认为，黑电与厨电略有回升，近期上游面板降价导致互联网电视成本下降，互联网电视率先打出降价符号，直接刺激线上消费者的潜在需求。而厨卫大电近年来随着安装配送等痛点逐渐解决，线上线下产品定位趋于清晰，高性价比厨房电器获得大众消费认可。

　　厨房小电问鼎小家电，同比增49%，而生活电器同比增40%，个护健康电器同比增长45%。报告认为，小家电本月仅厨房小电环比有所上升，个护健康和生活电器增速回落，厨房小电今年增速领跑小家电板块。厨房小家电中中式厨电较为成熟，消费者家庭存量较大，存在较大替换和升级空间。而生活和个护类仍属于市场教育和推广阶段，依赖于消费者自发消费升级和线上促销活动的推进。

　　传统服装有所回暖，运动户外降至谷底

　　传统服装中女装、男装分别同比增51%、53%，而童装童鞋增50%，带动了服装鞋包一级行业的增长。报告认为，本月服装鞋包一级行业增速出现反弹，较上月上升5个百分点。男装、女装以及童装增速环比均出现反弹，传统服装板块有所回暖。功能箱包和男/女包增速稳中上升2个百分点，其耐用消费品属性使得其销售增速相较于其他服饰而更为稳定。

　　内衣行业增速稳健，同比增62%，家纺同比下降11%。家纺增速延续上月下滑趋势，本月出现增速不及预期。而在内衣方面，随着消费者从单一舒适度和面料需求向时尚和设计感等多样化需求延伸，内衣市场品牌定位逐渐清晰，有利于集中度上升。

　　而运动户外中，运动鞋包同比增47%，运动服饰同比增47%。本月户外运动一级行业增速下滑5个百分点至23%，连续两个月低于服装鞋包，从目前增速水平看已经达到历史最低水平，后续有望触底反弹。

　　在线上12个行业中，个护化妆近三个月增速高于其他行业，其中家用电器、食品饮料、酒类和服装鞋包高于线上平均水平；而运动户外、办公设备、母婴保健、家居家装、手机数码、珠宝首饰和电脑低于平均水平。

　　在地产相关的六大终端消费品中，本月仅厨卫大电环比增速小幅上升，其余均呈现不同程度的下降，甚至灯具和家纺等后装消费品均出现下滑。而硬装（基础建材、厨房卫浴、厨卫大电、灯具）与软装（家具、家纺）的增速差继续呈现缩小的态势，而前装（厨房卫浴、基础建材、厨卫大电）增速远高于后装（家具、家纺、灯具），或预示目前线上主流消费者大多属于装修前期。