时尚品牌破产，商场来「接盘」，线下零售守望相助

唇亡齿寒这个成语大家都知道。晋国想借道虞国进攻虢国，虞国国君在金银财宝的诱惑下同意借道，结果在晋国灭了虢国后，虞国国君就成了下一个亡国之君。

这个道理今天仍适用于许多领域。比如医生和患者，当医生因越来越多医闹事件而退却时，每个患者能分配到的医疗资源也会相应减少；比如企业和员工，当企业经营状况不佳时，员工也会失去工作；比如和品牌，当越来越多时尚品牌无力维系时而关店，的人流量也会降低。

虽然不是一荣俱荣，一损俱损的关系，但在唇亡齿寒的警示下，这些互相影响的群体也得「守望相助」。

▲ 图片来自Annie Spratt on Unsplash时尚品牌，商场「」

大多数人对 Forever 21 的印象还停留在其退出中国前的疯狂折扣上，可能并不知道这个时尚品牌所面临的窘境。

事实上，Forever 21 在退出中国时就已境况不佳。这个快时尚品牌从去年 3 月开始就已开始收缩全球店铺，5 月退出中国，10 月退出日本。这还不是结束，为了保留现金流，他们只能选择断租金，品牌旗下 178 家门店都将陆续关闭。

没钱就是 Forever 21 面临的最大问题，根据市场研究公司 Mintel 的数据，Forever 21 的债务总额约为 5 亿美元。

品牌创始人也想了各种办法试图度过难关，但银行贷款和买家的出资意愿都受到了糟糕业绩的影响，品牌创始人为了保持公司的控制权，甚至从已成年女儿的信托基金中借出了 1000 万美金来维持运营。

一边是止不住的仓储、门店成本，一边是品牌逐渐不受欢迎而带来的糟糕营收账目，留给 Forever 21 的时间并不多。但随着程序的推进，Forever 21 也等到了属于自己的一线生机。

据 CNBC 报道，Forever 21 已经达成一项收购协议，将以 8100 万美元的价格出售已陷入困境的业务。根据法庭文件披露出的协议内容，Forever 21 将被西蒙房地产集团（Simon Property Group）、布鲁克菲尔德房地产公司（Brookfield Properties）以及美国品牌管理公司 ABG（Authentic Brands Group）组成的财团联合收购。

是的，你没有看错，收购这个快时尚品牌的是一些地产公司，还是和品牌本身有千丝万缕联系的地产公司。

西蒙房地产集团和布鲁克菲尔德房地产公司旗下拥有多个购物中心，而其中的西蒙就直接是 Forever 21 在美国最大的门店承租方。换句话说，这两家集团正在收购它们的前租户，通过一种不常见的方式，让这些品牌留在他们的商场里。

▲ 图片来自Herry Sutanto on Unsplash