奶粉行业价格战成常态，未来淘汰速度将加快

随着市场的发展，市场竞争愈加激烈，并且随着配方注册制度的落地实施，战已成为。但想要在长久生存下去，仅仅依靠战是行不通的。

在当下的市场环境中，唯有积极寻找出路，提早布局，才能在更加有竞争力。

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促销化

眼下的奶粉促销价格战越打越激烈。尽管2019年有多个品牌宣布因受原材料上涨及获客成本增加等影响而执行新的价格政策，但这也仅仅在几个头部品牌中出现，大多数中小品牌普遍在观望，甚至在三四五线及以下城市的母婴店里，奶粉在大力度促销。，线上各大电商平台也在进行一系列的促销活动。

《母婴时代》在京东电商平台上看到，很多奶粉品牌在做促销活动，并且不少外资品牌也加入进来。

以美赞臣蓝臻为例，其2段900克装在京东的自营旗舰店里售价449元，而6罐装的同规格产品售价2298元，折合每罐价格383元，单罐价格下降66元。但有经销商挂出了同规格产品6罐1932元的价格，折合每罐322元，相比旗舰店单罐价格下降127元。

雅培菁挚有机奶粉2段900克装在京东自营旗舰店里售价404元，但却有经销商挂出了273元的价格，并且买2罐还有赠品。1段菁挚有机奶粉在旗舰店里新客则是买一送一。

而雀巢京东自营旗舰店里则直接进行满减，能恩3段满1100减300，超启能恩3段满1800减450元。

而国产奶粉则是另一番景象，不少品牌在搜索结果页面的宣传图上就打出了1件8.7折、满减、新客送、整箱送等优惠活动，而这些礼品大多为儿童用品、玩具，或者直接送奶粉产品，甚至有些产品打出了买5送1、买6发9等等买赠促销活动来吸引消费者。

《母婴时代》记者年前在走访线下母婴店时也发现，不少品牌奶粉在进行买赠促销，买5送1、买6送1或者直接进行满减，并且还会有大量玩具、纸品、纸尿裤等赠送。