降价去库存致都市丽人2018年毛利降四成

　　3月27日晚间，都市丽人发布了2018年度业绩公告。报告显示，2018年都市丽人年收入为50.96亿元，同比增长12.2%；经营利润为4.83亿元，同比增长15.4%；毛利率相比2017年的43.2%下跌至2018年的41.7%。都市丽人表示，由于业务竞争激烈及该集团加大促销旧存货的力度导致毛利率下降。

　　报告显示，2018年内都市丽人向加盟商的销售上升约15.1%，主要是因为该集团推动加盟商翻新门店，加上产品质量有所改善所致。同时，都市丽人自营店的销售额下跌约4.6%，该集团表示，自营店销售下跌主要是因为2017年集团调整销售及分销渠道，关闭多家亏损门店，从而导致2018年的自营店平均数目低于2017年。此外，2018年都市丽人电子商务的销售上升约31.2%，主要归功于该集团持续发展电商销售渠道。

　　中国内衣行业高度分散、销售管道多元化、产品质量及产品组合方面持续经历结构性调整，仍然面临巨大的内外挑战。都市丽人在2018年采取多项转型和变革措施，在门店形象上，都市丽人以“Cosmo Lady”品牌进入中档购物中心，同时翻新步行街上的门店。同时跟腾讯合作发展智慧零售门店，投资发展电商。根据财报显示，截至2018年12月31日，该集团目前已经拥有7305间门店，其中1406间为自营门店、5899间加盟门店。此外，在报告期内，该集团翻新了267间自营店和954间加盟店。

　　对于2019年的发展，都市丽人表示，2019年将采取多项转型和变革措施，优化内部组织以改善管控的效率，并加大数字化咨询系统的投入。在优化品牌形象及分销管理方面，首先继续执行购物中心2.0版本计划进入中档购物中心，并同步推出“时尚店”进入中低档购物中心；其次继续推动由欧廸芬原品牌衍生出来的年轻品牌“O+”，进入中高档购物中心。同时，加大将门店改为智能零售门店的力度，并使用智能导购改善效率。此外，依托小程序，将线下门店流量与在线流量聚合到微信平台，打破线上线下界限，实现了全渠道导流。在供应链管理方面，都市丽人表示，将继续优化产品功能、质量和设计，加大研发方面的投入，以及将以Flirt诱惑、Free简约自然、Function功能主义和Fun玩乐主义4种风格推出新产品，以全面提升商品竞争力，推动产品快速迭代。

　　（文章来源：北京商报）