君乐宝、飞鹤等国产奶粉借电商突围 增速领先整体奶粉市场

　　在配方奶粉注册制实施、二胎政策的进一步放开、偏低的母乳喂养率、电商销售兴起等多方利好推动之下，奶粉市场的价格回归理性，国产奶粉消费升温，国产奶粉品牌在线上奶粉市场中的占比稳步提升。第一财经商业数据中心基于CBNData消费大数据，日前发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》报告显示，中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场，在2018年市场中的消费规模贡献已达70%，线上渠道的增速远超其它渠道。

　　“我们倡导的新国货，是要用高品质的产品，让大家选择国货，更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼指出，用全球的高标准，可以生产出国际一流品质的好奶粉，但想要实现品质超越，国产奶粉必须立足本土优势开展模式创新。在位于张家口的君乐宝旗帜乳品基地，君乐宝在全球率先推出种养加全产业链“2小时一体化”生产模式，鲜奶挤出后通过全封闭低温管道直达生产车间，从挤奶到加工只有不到2小时。与国外冗长的生产运输周期相比，以君乐宝旗帜全产业链模式为代表的本土奶粉更具“鲜活”力量，君乐宝日前宣布在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动，其他渠道陆续展开。

　　一项覆盖全国8个城市的调查显示，君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%。上市销售仅仅五年，君乐宝婴幼儿奶粉2018年产销量已突破5000万罐，收入同比增长超过100%，连续五年在规模品牌中蝉联增长冠军，迈入第一阵营。

　　国产奶粉的逆袭还体现在头部企业的高增长。拥有国内首个完整生产全产业链的飞鹤乳业在2018年实现了销售额破百亿，这也是国产奶粉企业中首个销售额破百亿的奶粉企业。飞鹤乳业公布的数据显示，2018年销售总额达115亿元人民币，飞鹤乳业总裁蔡方良提出“2019年实现销售额150亿元，成为中国市场第一品牌”的目标。飞鹤乳业日前联合艾瑞咨询发布了《中国亲子陪伴质量研究报告》。调研结果显示，99.2%的父母认同亲子陪伴的重要性，但81.7%的父母由于受到工作、生活中的种种压力，都在低质量陪伴着宝宝。为此，飞鹤乳业倡导“高质量”亲子陪伴并提出陪伴方案，联合有关单位倡议设立“中国宝宝日”，并现场向中国儿童少年基金会“阅成长计划”亲子阅读项目捐赠100万元，致力于将高质量陪伴解决方案带给更多家庭。飞鹤乳业副总裁魏静表示，从2018年倡立“中国宝宝日”呼吁高质量陪伴起，飞鹤始终以宝宝需求为核心，从产品到服务都在践行“更适合中国宝宝”的民族乳业初心，“希望提出更切实的高质量陪伴解决方案，推动我国婴幼儿照护高质量发展。”