打造国货精品 啤酒市场呈现出由“量”转“质”大趋势

　　消费升级浪潮下，国内啤酒消费市场呈现出由“量”转“质”大趋势。同时，随着年轻一代逐步成为消费主力军，高品质、个性化、时尚感的单品也成为消费“新宠”。

　　如何继续巩固和拓展营销渠道，围绕零售渠道，持续拓展存在增量空间的核心区域，并在此基础上积极拓展KA、夜场渠道，积极探索数字化转型路径，是啤酒商们思考的重要战略着力点。

　　坚守产品质量，坚持科技创新，利用国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力，定制高品质产品，打造国货精品是其正在打造的路线。据了解，特别是燕京U8的推出，使“小度酒 大滋味”的产品理念深入人心，开创了全新的小度啤酒品类，形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合。

　　此外，通过深度挖掘电商渠道潜力，积极推进与第三方电商平台的战略合作，创新线上线下立体化多线路业务拓展，构建并不断拓展“互联网+”渠道体系，燕京啤酒正在加速释放品牌潜能，提升市场占有率。燕京啤酒还积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，并借助一系列体育赛事进行推广，燕京啤酒作为2022年北京冬奥会赞助商打造的“奥运系列”及“燕京八景”文创啤酒系列，为传统包装注入了北京特色与潮流元素，丰富多彩的时尚设计让燕京啤酒重获年轻活力，一跃成为“抖in北京”时尚盛会上最切题的时髦单品。