汇量科技：线上效果广告将逆势增长

　　受新冠肺炎疫情影响，全球经济受到严重冲击，大量企业削减了广告预算。汇量科技Mobvista(01860.HK)联合创始人兼集团总裁曹晓欢接受记者专访时表示，全球广告业受此次疫情冲击，广告主投放渠道会更多转到线上，并更注重回报率高的效果广告。

　　“2020年，全球广告市场都会受到新冠肺炎疫情的冲击，冲击主要体现在传统品牌广告领域。”据曹晓欢介绍，品牌广告的特点是它更多立足于品牌曝光的角度，给受众讲一个品牌故事，加深受众对于这个品牌的认知，但它没有办法把广告投放和最终的业务产出进行直接的挂钩。预算减少的情况下，大量企业选择缩减品牌广告开支，而非能够直接带来业务转化的效果广告。

　　据曹晓欢观察，在汇量科技的广告交易平台上，以游戏为代表的整个泛娱乐类的广告主，疫情期间的效果广告投放预算没有缩减。这是因为疫情之下人们“刷手机”的时间变长了，线下流量转到线上。“整个线上泛娱乐行业在整个疫情影响下反而有增长，比如抖音和快手今年一季度涨得很好，王者荣耀过年一天的收入就创了新高。”

　　在曹晓欢看来，线上效果广告是广告行业中的逆周期产品，可以对冲黑天鹅事件风险。他透露，2020年汇量科技会继续围绕以线上泛娱乐为主导，尤其是以游戏为主导的广告主，进一步为他们提供效果广告服务，让他们在平台上持续获得良好的ROI(投入产出比)回报。“不仅是针对中国市场，这也是我们针对全球市场统一的策略。”

　　谈及在海外市场的拓展，曹晓欢表示，汇量科技以前专注于服务中国企业出海，最近两年海外客户的贡献变得越来越大。2019年汇量科技的业务在欧美市场涨幅明显，主要的驱动力源于全球轻度游戏品类在欧美市场快速成长，而这些游戏厂商需要寻找更多ROI回报比较高的效果广告渠道进行合作。“一些头部玩家，比如以Voodoo为代表的大型游戏公司，他们纷纷选择了和我们建立更深度的合作。”

　　“我们成立之初给公司定的愿景就是做全球化的推动者和连接者。根植于中国市场，深耕海外市场，建立差异化优势，这一直是我们做汇量科技全球拓展非常重要的策略。”曹晓欢称。

　　汇量科技最新财报数据显示，2019年集团近三成收入来自包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA市场，以及美洲市场(美国及南美)。其EMEA市场收入同比增长86.9%，达5.1亿元人民币，占到移动广告总收入的14.5%。美国及南美市场收入同比增长62.3%，达4.7亿元人民币，占移动广告总收入的13.5%。

　　（文章来源经济参考网）