盲盒火热！是泡泡玛特还是“泡沫”马特？

　　“盲盒第一股”泡泡玛特11日在港交所上市，上市仅2个交易日，市值便达到了1029亿港元(约合868.06亿元人民币)，其创始人王宁及其妻子杨涛持有近49.8%股权，身家增加432亿元人民币。

　　泡泡玛特成立于2010年，其业务核心为IP运营，早期主要销售第三方玩具、家居、数码产品，还没做成现在的“网红”。在2017年1月，泡泡玛特于新三板挂牌，但2019年4月从新三板退市，当时估值仅20亿元人民币。

　　盲盒文化起源于美国，兴于日本，在日本街头巷尾都能看见扭蛋机，这是比较早期流行的盲盒形式。在泡泡玛特“火出圈”之前，国内不少电商与商家已经有了类似的盲盒玩法——不同消费者在支付相同价格购买商家推出的“福袋”，可能获得一件或数件价值不等的商品。有数据显示，近一年有20万人在盲盒消费上超过了2万元。

　　在日本盲盒Sony Angel横扫年轻市场之后，王宁将其引入中国，泡泡玛特也迎来了业绩快速增长期。王宁找到Molly合作并推出“Molly Zodiac”盲盒系列，引起年轻人抢购，随着产品的不断创新和推出，泡泡玛特也逐渐变身为网红品牌。

　　这种盲盒玩法有多赚钱呢？根据公司提交的招股书，2017年至2019年营收从1.58亿元增长至16.83亿元，实现的净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元；今年上半年公司实现8.17亿元营收、1.41亿元的净利润，同比增幅分别达50.5%与24.4%。业内认为，Z世代(出生在1995年-2010年之间)在兴趣爱好、消费习惯上的特性与潮流玩具IP驱动、“种草式消费”、线上线下结合推广等商业模式存在契合，叠加饥饿营销，催生出独特的盲盒经济。

　　盲盒经济为何如此火爆？中信建投证券传媒行业首席分析师杨艾莉表示，我国潮玩市场尚属早期起步阶段，未来驱动力主要来自于年轻群体更加追求精神满足与寄托，个性化诉求强烈，潮玩可为消费者带来愉悦感与陪伴感。“潮玩兴起背后是消费层次从物质需求到精神需求的升级，而IP市场快速成熟、卖座IP不断增加，令潮玩成为IP变现的重要方式。”

　　光大证券指出，全球潮玩市场2020年已达到203亿美元的市场规模，未来5年预计将保持15%以上的增速。中国的潮玩市场预计未来5年将保持接近30%的年化增速。

　　（文章来源深圳商报）