汇丰：重申欧舒丹持有评级 下调目标价至13港元

汇丰银行最新报告聚焦欧舒丹：实体店销售压力重重，线上成救命稻草

汇丰银行最近发布了研究报告，再次强调了其在欧舒丹（股票代码：00973）的“持有”投资评级。该行对欧舒丹的目标价进行了调整，由原来的17港元下调至13港元。报告中指出，该行目前无法预测短期内股份催化剂的出现。这家独特的化妆品公司欧舒丹，其销售模式在很大程度上依赖于实体零售渠道。

数据显示，截至去年底的九个月，零售渠道占欧舒丹整体销售的约69%。排除线上销售部分，实体店铺的销售占比更是高达约55%。员工薪酬和租金的支付一直是压在欧舒丹心头的大石。如今，随着全球范围内大量实体店关闭，尤其是西方地区以及日本和香港等主要市场面临第二波公共卫生事件的冲击，欧舒丹面临的压力愈发沉重。

报告进一步指出，Elemis的整合可能会使问题更加复杂。由于Elemis的大部分销售来自美国、英国以及游轮市场，这三个销售渠道在短期内可能会承受巨大压力。虽然线上销售已成为欧舒丹的重要支柱，且有望带来强劲的销售增长和汇率利好因素，但业内专家认为这仍不足以抵消上半年可能出现的亏损。

面对如此严峻的市场环境，欧舒丹的未来发展充满了不确定性。线上销售已成为公司扭转乾坤的关键所在。面对线下销售压力不断增大的现实，欧舒丹能否通过线上渠道实现突破，将成为其能否度过难关的关键所在。在这场与时间赛跑的市场竞争中，未来充满了挑战与变数。对此次汇丰发布的报告以及欧舒丹的未来发展情况，投资者应保持密切关注。