传播与文化：国庆档票房过10亿 大众观影消费需求强劲

    国庆档票房过10亿,大众观影消费需求强劲:

    国庆档7天电影票房约10.7亿,较去年6.3亿同比大幅增长71%。放映场次约87万场,较去年61万场同比增长43%;观影人次约3100万,较去年1600万同比增长90%。国庆档旅游旺季,电影市场仍爆发性增长,且观影人次同比增长远高于场次增长,说明电影消费已成为大众休闲娱乐的核心选择之一。

    《心花路放》档期内票房7亿,《痞子英雄2》档期内票房1.6亿:

    国庆档最大赢家为影片《心花路放》, 7天票房约7亿,档期内市场份额达65%。《痞子英雄2》7天收获约1.6亿票房,档期内市场份额约15%。《亲爱的》档期内票房1.1亿左右,市场份额10%。 动漫电影《铠甲勇士之雅塔莱斯》、《麦兜我和我妈妈》表现良好,国庆档分别取得3860万、3650万票房。

    假期档开发趋成熟,电影产业化成熟度提升:预测2014年国庆档票房在全年中占比接近4%,春节档票房占比过5%;春节档、清明档、五一档、端午档、国庆档均已培育为日均票房过1亿的档期。《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》、《黄金时代》等多部国产片;以及《麦兜我和我妈妈》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》等动漫电影在国庆档上映。假期档开发趋于成熟、丰富的优秀影片,成为拉动假期档电影市场繁荣的重要驱动因素。

    北京旅游:《心花路放》发行亮点多,关注票房佳绩投资机会。

    《心花路放》除了内容契合市场口味,宣传发行也亮点颇多:1.1300场全国点映传播口碑,制造观影期待;2. 网络预售票房过1亿,提升首映关注度;3. 同名手游先行,影游联动强化发行效果。

    我们判断影片总票房可达10-12亿。北京旅游下属子公司摩天轮文化参与《心花路放》的发行,总投资金额不超过1.25亿元,享有收益分成。根据业内保底发行先例,我们判断高票房有利于摩天轮文化获得高比例分成收益。建议关注北京旅游投资机会。

    华录百纳:《痞子英雄2》票房符合预期。

    华录百纳参投与发行影片《痞子英雄2》于10月1日公映,国庆档内收获约1.6亿票房,符合预期;我们判断影片总票房在2.5-3亿区间。维持对华录百纳“节目与衍生齐驱,具备综合型公司前景”投资逻辑的推荐建议,维持“买入”评级。

    风险分析:电影票房波动大;引进片竞争冲击;政策保护放开。（光大证券）