广东电声市场营销股份有限公司的营销服务行业概况

　　在11月13日公布，其申购代码为300805,发行价格为10.20元/股。大家可以关注一下该股的申购信息，给大家介绍一下营销服务行业概况。

　　（1）营销服务的定义

　　营销传播服务是营销市场发展到一定阶段和营销外包的产物。营销服务提供商通过使用不同媒介资源（包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等）、不同营销技术和手段（包括广告、公关、体验营销以及社会化营销等）、不同服务机构（包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机 构等），配合品牌商的目标市场、品牌及渠道终端策略，为品牌商量身定制从品 牌认知到产品体验再到销售促进的全方位营销传播服务。 从整体来看，营销服务包括四个类别：线下营销、数字营销、公关服务、 品牌代理及媒体计划与投放。

　　①线下营销

　　线下营销聚焦于终端销售，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响，从而较大程度上影响了消费者最终购买决策的达成。同时，线下营销力求实现“一对一”式营销服务，对于特定消费者的定制化、精准化营销投放也将增加消费者的购买几率。由于线下营销能够帮助企业深入了解消费者、提升消费体验、最终促进销售，近年来企业愈发重视线下营销投入，由此产生了大量线下营销的需求。

　　②数字营销

　　数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，呈现“传播即营销、营销即传播”的特征。数字营销可帮助企业进行大数据收集，充分了解产品销售状况、探索消费者需求，一定程度避免了营销过程中信息缺失、不对称的问题，从而可以更好地制定营销支出，调整生产计划，提高企业效益。根据艾瑞咨询《2019 年中国网络广告市场年度监测报告》，2019 年中国网络广告市场规模将达到 6,254.80 亿元，同比增长 29.12%，随着网络广告市场发展不断成熟，预计未来几年的增速将趋于平稳。

　　③公关服务 公关服务通过与消费者的互动，帮助企业传递价值理念，树立良好形象， 加深与消费者的情感联系，降低消费者的转换成本，从而提高忠诚度、减少消 费者流失率。根据《中国公共关系业 2018 年度调查报告》，2018 年中国公关市 场年度营业规模达 627 亿元，年增长率约 11.90%。该报告显示，2018 年度中国 公共关系服务客户行业领域的前 5 位分别是汽车、IT（通讯）、互联网、快速消 费品、娱乐/文化，市场份额分别为：35.20%、12.90%、10.00%、9.50%、 5.70%。

　　④传统媒体 传统媒体，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息的媒体，主要包 括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，伴随新型营销方式的崛起，传统媒 体行业地位日渐受到挑战。未来，传统媒体行业将进一步与数字营销、线下营 销等方式融合，相互促进，共同取得更好的营销效果。