“景典游”连亏2年 占比63%的广告收入能带公司突围吗

　　“广告+旅游”两条腿走路后，景典传媒（835586）已经连续两年亏损。公司2016年、2015年的净利润分别为-577.8万元、-447.5万元。2014年，景典传媒净利润仅为0.72万元。

　　挖贝新三板研究院资料显示，景典传媒的旅游业务和广告业务同时进行：公司承包了郑州等地的地铁隧道视频，以广告服务与一些旅游公司做产品置换，获得景点门票等旅游资源后销售。

　　目前，景典传媒旗下有“景典游”APP，为游客提供旅游产品服务，还在2016年11月、12月相继上线了“景典旅游宝”同业异业销售平台和景典票务通。

　　广告公司看上旅游业务

　　2010年景典传媒设立时，公司的主营业务涉及、制作代理、发布广告等内容。公司2013年的收入有58万元，均来源于为开封市旅游局提供了隧道广告。

　　2014年，景典传媒的管理层开始逐步进行业务拓展，以广告为基础，与旅游景点开始合作，用“广告置换客票”的方式拓展旅游业务。

　　置换到了门票，还只是景典传媒进军旅游业务的第一步，下一步是将置换到的门票变现。

　　2014年11月，景典传媒开发了“景典游”APP和一个B2B的“EBOOKING”系统，拥有生成电子门票进行销售、让旅行社上传自己的旅游产品等功能。

　　当时，景典传媒的配套技术人员还相对缺乏，为配合产品定期上线，公司的研发模式以自主研发为主，辅助短期外包。

　　数据显示，2014年景典传媒的研发投入金额为26万元。此外公司还共签了31.5万元的服务外包合同，涵盖前端移动客户端、景典游后端系统开发等内容。

　　2014年，景典传媒实现分销门票收入27.96万元，占当期营业收入比重的19%。

　　发展重点转移到旅游

　　门票获得一定收入，景典传媒随后加大了旅游业务的投入。

　　公司于2015年采购了山西芦芽山景区，福建泰宁旅游区，金沙湾生态旅游区等几十种4A和5A级景区门票，还和艺龙酒店预订签订合作协议。

　　在研发上，景典传媒自2015年3月起平均每月更新一次服务平台，2015年底完成了银联支付、后台分销平台、滴滴接口、导航等功能的开发上线。还在当年采购了研发用测试设备。

　　数据显示，景典传媒2015年初并没有研发人员，到了公司申报挂牌新三板时，研发与工程技术人员有9人。2015年末，公司的研发人员已增加至28人。

　　在2015年景典传媒挂牌新三板时，公司已经是一家“广告业务+旅游业务”的综合型服务商。

　　2015年，景典传媒的门票、酒店销售收入为184.9万元，占当期营收比重的76.21%；地铁隧道广告收入为57万元，占营业收入比重的23.75%。

　　景典传媒称，公司2015年的地铁隧道广告收入较2014年同比下降了51.36%，主要原因为当年公司的主要精力都放到了扩大规模及“景典游”APP和“EBOOKING”系统更新改造上。

　　景典传媒还在2015年年度报告中计划，要在2016年将该业务模式推广到全国，甚至是海外市场。

　　事实上，正如景典传媒的计划一样，公司在2016年上半年发起成立了“中国旅游度假战略联盟”，扩大分销渠道；除“景典游”APP外，还通过宣传活动、旅行社、户外俱乐部、社区和签约的形式进行分销。

　　此外，景典传媒还计划并购网络推广公司，加大推广“景典游”APP推广力度；通过并购旅行社增加“景典游”APP的活跃度。

　　在如此的大力发展下，景典传媒2016年上半年的营业收入却有所减少。

　　挖贝新三板研究院数据显示，2016年1-6月景典传媒的营业收入为67万元，其中广告收入为52.7万元，门票收入为14.7万元。总收入较2015年上半年的收入减少了50%。

　　广告业务重新“拯救”收入

　　2016年10月，景典传媒在郑州地区的地铁隧道媒体使用扩大到其他行业，广告收入得以提升。2016年全年，公司的营业收入871.57万元，其中广告收入549.6万元，占比63%。而度假产品收入206万元，占比23.69%。

　　景典传媒称，公司的广告收入增加是因为公司与更多的景区和代理商签订了地铁隧道广告合同。同时，公司内部调整激励政策，鼓励销售人员以签订广告合同为主，让公司广告业务增长显著。

　　另一方面，景典传媒2015年底的28为研发与工程技术人员也在2016年底减少至16人。

　　统计，景典传媒自2013年以来有3年处于亏损状态，其中2013年、2015年、2016年分别亏损了2万元、447.46万元、557.78万元。

　　景典传媒称，2017年将大力发展广告业务，不再局限于旅游业。据了解，景典传媒已经在2016年7月进行重大资产重组停牌，公司计划以发行股份及支付现金的方式收购一家市场营销、大数据分析为主营业务的公司。