把钓鱼装备卖到全球，乐欣户外近两年收入下滑40%

标题：乐欣户外递交上市申请，全球钓鱼装备市场巨头面临收入下滑挑战

随着全球钓鱼热潮的持续升温，钓鱼装备制造商乐欣户外正寻求在港交所上市的机会。作为全球最大的钓鱼装备制造商之一，乐欣户外在近年来却面临着收入下滑的困境。据公司公布的数据显示，过去两年收入累计下滑超过40%，引发市场关注。

乐欣户外主营钓鱼装备业务，产品线覆盖钓鱼椅、钓鱼床、搁杆架等各类产品，拥有超过8000个SKU。尽管公司在全球钓鱼装备市场占据重要地位，却未能充分享受到国内钓鱼热度的提升带来的红利。

究其原因，一方面，乐欣户外的业务以代工为主，主要客户包括迪卡侬、Pure Fishing等，代工收入占比长期超过90%。另一方面，公司的市场主要面向欧洲和北美，超过80%的收入来自这两个地区。近年来这两个地区的收入却出现了明显的下滑趋势。

从年龄分布来看，钓鱼这项运动正在变得年轻化。在短视频和社交媒体的推动下，钓鱼正逐渐成为一种集社交和娱乐于一体的新型休闲方式，吸引了越来越多的年轻人和女性参与。据中国钓鱼协会统计，目前全国活跃钓鱼者数量庞大，25岁至44岁群体占比高达46%，已成为钓鱼的主力军。

随着钓鱼运动的普及和热潮的持续，国内垂钓用品消费正呈现出显著增长的趋势。据弗若斯特沙利文数据预测，到2028年，中国钓鱼用具行业市场规模将达到405亿元。乐欣户外却未能充分把握这一市场机遇。

乐欣户外表示，虽然消费者对公司产品的兴趣仍然较强，但随着公共卫生事件的逐步消退和其他可选娱乐活动的增加，导致销售放缓。公司过于依赖欧美市场也加剧了收入的波动。

尽管如此，乐欣户外仍然面临着巨大的市场潜力。随着钓鱼运动的普及和年轻人、女性的加入，未来的钓鱼市场将更加多元化和活跃。对于乐欣户外来说，如何调整市场策略、加强品牌建设、拓展国内市场将是其未来发展的关键。

乐欣户外的上市申请也引发了市场的广泛关注。未来，公司能否成功上市并扭转收入下滑的趋势，将成为其面临的重要挑战。随着钓鱼市场的不断发展和竞争的加剧，乐欣户外还需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的需求并保持市场竞争力。在过去的几年里，乐欣户外这家以出海为主的业务模式的公司，在全球四十多个国家和地区的销售网络展现出了强大的市场竞争力。随着市场环境的不断变化，欧洲和北美市场的收入下滑成为了乐欣户外面临的一大挑战。尽管如此，乐欣户外在中国内地市场的表现相对稳健，并且在钓鱼爱好者群体中收获了一定的认可度。从2022财年至2024财年，乐欣户外在中国内地市场的收入呈现稳定态势，分别为1.0亿元、9837万元和8268万元。这得益于国内钓鱼群体的增长以及乐欣户外对产品质量的严格把控。

乐欣户外也意识到自身在品牌力和产品丰富度方面仍有提升空间。本次IPO将成为乐欣户外提升品牌力和产品组合的重要契机。作为一家以代工为主的制造商，乐欣户外决定通过IPO募资来加强自有品牌的推广。例如，Solar品牌的收购以及后续在欧洲市场的推广就是其中的一项重要举措。乐欣户外还计划在欧洲招募更多销售人员，以扩充团队并提升Solar品牌在欧洲的销量。

乐欣户外也看到了中国内地市场的潜力。为了进一步提升在国内的知名度，乐欣户外计划将IPO募资的一部分用于开发新品牌，专注于满足中国及亚太地区市场需求的新钓鱼装备品牌。利用中国强大的供应链优势，乐欣户外计划推出更多结合功能与美观、满足典型环境需求的钓鱼装备。考虑到近两年小物钓在国内的流行，这一领域或许将成为乐欣户外新开发产品线的重点。

除此之外，乐欣户外还意识到与钓具相比，钓鱼装备的市场空间相对较小。本次IPO的一部分资金也将用于丰富产品组合，引入更多钓鱼用具品类，以满足消费者的多样化需求。从鱼竿、渔轮到鱼钩等各类钓具，乐欣户外都有计划进行拓展。

乐欣户外正处在一个关键的转型期，希望通过IPO募资来弥补自身短板，提升品牌力并丰富产品组合，以适应全球市场的变化。期待乐欣户外在未来能够带来更多的惊喜和创新产品，满足全球钓鱼爱好者的需求。