腾讯音乐独家版权时代结束

近期，腾讯音乐发布了其备受瞩目的2021年第二季度财报。报告显示，公司营收同比增长了惊人的15.5%，达到了80.1亿元，尽管这一数字略低于市场预期，但依然表现强劲。归属于公司股东的净利润虽然有所下滑，同比下降了12%，但在经过调整后，净利润依然稳健，达到了11.6亿元人民币，与去年同期基本持平，且高于市场预期的10.9亿元。这一切的繁荣背后，主要得益于在线音乐订阅付费和广告收入的高增长。

在细读其第二季度的详细数据后，我们发现腾讯音乐的多方面指标呈现两极分化。除了在线音乐付费用户和社交娱乐的月均ARPPU在持续增长之外，其他各项指标似乎在有所下滑。

具体看来，在线音乐的月活跃用户达到了6.23亿人，虽然同比下降了4.3%，但付费用户却同比增加40.6%，显示出用户对在线音乐的付费意愿在逐渐增强。社交娱乐方面，月活跃用户为2.09亿人，同比下降了13.3%，付费用户同比下降12.7%。社交娱乐的每月ARPPU为153.3元，却同比增加了23%，说明用户愿意为社交娱乐投入更多的资金。

回望中国音乐市场的发展历程，腾讯音乐可以说是独家版权时代的终极胜利者。早在2013年，音乐市场分裂成多方势力，包括腾讯系、中国音乐集团、百度系、阿里系及网易云音乐等。而在2016年，腾讯收购了中国音乐集团的大部分股权，正式成立了腾讯音乐集团，使得市场格局从多方割据逐渐转变为三足鼎立，分别为腾讯系、阿里系、网易系。

这一历程中，版权无疑是斗争的核心。腾讯不惜斥资拿下包括华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理。甚至曾有消息透露，腾讯为了拿下周杰伦的三年独家版权，花费了高达5.7亿元。随着版权的“破独”，平台生态建设的重要性愈发凸显。未来，自制音乐内容的参与、音乐人的培养与孵化以及产品体验的差异化将成为平台竞争的关键所在。随着各大平台的不断和创新，相信未来的音乐市场将会呈现更多精彩和惊喜。