多元化发展广告市场 东文传媒2018上半年净利增逾五成

　　近日，东文传媒（836167）披露2018年半年度成绩单。公司实现营业收入6175.06万元，较上年同期增长3.91%；归母净利润实现798.37万元，同比增长58.26%。

　　资料显示，东文传媒主要从事户外媒体设计、创意、运营等综合性媒体运营，围绕客户广告投放需求展开的定制化一站式媒体发布服务，提供包括方案设计、项目实施、创意式改进、媒体发布、监测以及后续维护服务等在内的全方位服务。，公司拥有深圳绝大部分优质户外媒体资源，覆盖深圳市区各主干道、商业中心、口岸、广【、】、和沿江高速等区域。

　　东文传媒表示，报告期内，营收及净利增长的主要原因是公司立足传统户外立柱媒体发布的，注重多元化发展，广告发布遍及墙体LED、高铁、地铁和机场。

　　目前，公司在广深高速、沿江高速等区域路段的媒体资源具有垄断优势，由于前期的宣传投入及2017年后广深沿江高速流量和使用广度的增加，2018年使得公司对供应商及客户具有较强议价能力，广深沿江高速及其他高速媒体收入增长显着。

　　并且，东文传媒在追求质与量，提升客户广告体验的，严控广告立柱租金成本，精简媒体资源，保留一些位置好、客户续签率高、利润率高的媒体资源，营业总成本从5391.72万元下降到5214.37万元。

　　值得一提的是，拥有丰富媒体资源的东文传媒仍在不断创新升级广告产品。早在2016年，其就提出了“户外创意视界”理念，并通过宝马MINI创意案例获2016年中国广告长城奖铜奖。这一奖杯使其影响力得到提升的，也带来了可观的回报。

　　除此之外，2018 年4月20 日，MINI COOPER 创意媒体景观设计案例，于深圳沿江高速宴岗隧道口竣工， 成为东文传媒继“习酒”异形媒体之后的升级进化版创意设计案例。

　　在市场布局方面，东文传媒选择了一路稳扎稳打的“进攻”策略。2018年上半年，公司不断巩固华南地区户外广告市场，并逐步扩展全国其他地区业务。

　　具体来看，在稳定深圳地区媒体资源的，东文传媒不断收购其他区域媒体资源，以武汉市场及其他省市地区广告媒体资源为主，继续巩固华南地区户外广告市场份额。

　　实际上，东文传媒拥有的户外广告位基本覆盖深圳市区、广深高速及广深沿江高速绝大部分地段。与此。公司进入广州及长沙等市场，新购置媒体资源，并不断改造，开发新市场，为其他二线城市的媒体资源布局、开拓全国户外广告市场打下良好基础。

　　依托在户外传媒市场多年的深耕，东文传媒已拥有了优质户外渠道开发及优质客户资源的竞争优势。其中，主要销售渠道为对自有广告媒体及广告代理媒体进行资源整合，优质客户则集中于房地产、金融业、汽车、快消品等行业，且客户综合资质较高，营业收入均在人民币20亿元以上，合作客户已包括宝马、奔驰、宜保通、中国银行、【、】、洋河、习酒、OPOO等行业的大客户群体。